В последнее время среди туристов вновь стало модным видео с «поцелуями» Байкала, которое было придумано семь лет назад как способ привлечения путешественников. Несмотря на протесты местных жителей, нежелательных действий не становится меньше. Например, некоторые гости заливают алкоголь в лунки, проделанные в байкальском льду. Это вызывает активное обсуждение в социальных сетях, мнения разделяются. Местные турагенты понимают недовольство жителей и частично меняют подход: теперь «поцелуи» Байкала происходят стоя, а не лежа.
Туристические агенты, заявляя о своих услугах, стараются подчеркнуть, что важно не оставлять мусор, а соблюдение традиций духов является ключевым. Баир Цырендоржиев, верховный шаман центра «Тэнгэри», утверждает, что многие туристы не осведомлены о местных обычаях и нарушают традиции, что наносит ущерб экосистеме.
По словам Арюны Мантатовой, директора туристско-информационного центра «Байкал», ситуация печальна: Байкал теряет свою сакральность, превращаясь в место для веселья. Хотя законы не полностью запрещают «поцелуи» Байкала, были введены правила, направленные на защиту природы: запрещается ломать лед, оставлять лунки и загрязнять озеро. Важным шагом стало создание альтернативных развлечений, которые не причиняют вреда экосистеме. Правила, разработанные четыре года назад, размещены в близлежащих туристических объектах.