Бренд Prada, в сотрудничестве с нью-йоркской студией «2×4», переосмыслил строительные леса, превратив их из ненавязчивого элемента городской инфраструктуры в часть своего визуального языка. Новая временная инсталляция охватывает две стороны здания, используя стандартные металлические конструкции, окрашенные в фирменный зелёный цвет марки.
На каркас натянули полупрозрачный материал, напоминающий театральные декорации, который украсили узорами, создающими эффект муара. Этот приём делает фасад спектакулярным: он меняется в зависимости от угла обзора и освещения, чередуя прозрачность и плотность. В вечерние часы встроенное освещение усиливает этот эффект, добавляя динамики.
Студия «2×4» подчеркивает, что целью было не скрытие строительства, а интеграция его в городской ландшафт, делая леса продолжением эстетики Prada. Инсталляция установлена на время ремонта магазина, чьи сроки пока неизвестны. Это событие актуализирует глобальный тренд изменения роли строительных лесов, которые в Нью-Йорке всё чаще трансформируются и редизайнятся. Prada не единственная компания, использующая стройку как медийное искусство; ранее Louis Vuitton также удивил публику инсталляцией из чемоданов.